Super Bowl 2013 promitea sa ofere spectatorilor, la fel ca in fiecare an, un spectacol bun. Si nu ma refer numai la jocul echipelor de fotbal american, vorbesc si despre competitia brandurilor care se straduiesc sa ofere publicului distractie si interactiune de fiecare data. Asa a fost si anul asta: teaserele lansate chiar cu doua saptamani inainte de marea finala American Football Conference – National Football Conference au creat asteptari mari pentru reclamele difuzate anul asta la Super Bowl. Iar pana de curent care a intrerupt meciul Ravens versus 49ers a adus un minus organizatorilor si oamenilor din audienta care au urmarit Super Bowl exclusiv pentru meciurile de fotbal, dar si un plus pentru brandurile care au stiut sa profite de ocazie ca sa-si amplifice popularitatea in retelele sociale si mai ales pe Twitter.
Stiam ca e rost de ceva friendly competition intre brandurile de la Super Bowl. Desi am vazut ca rivalitatea Pepsi – Coca-Cola a trecut de zona prietenoasa de mai multe ori de-a lungul timpului. Coca-Cola a lansat inainte de cea de-a XLVII – a editie Super Bowl teaser-ul "Coke Chase", in cadrul caruia trei echipe (dansatoarele din Vegas, cowboy-ii pe armasari si motociclistii furiosi – "The Badlanders") se lupta pentru o sticla de Coca-Cola imensa aparuta ca un miraj in desert. Utilizatorii au putut vota echipa preferata sau putut sabota una dintre celelalte echipe pe cokechase.com, urmand ca cei care castiga sa apara in spotul difuzat la Super Bowl. Pepsi Next (care contine 60 de calorii per cutie de 335 de ml, asa cum subliniaza in toate reclamele) a imprumutat personajele din teaserul "Coke Chase" ca sa arate ca pana si actorii Coca-Cola prefera Pepsi in pauze.
