TBWA/Chiat/Day, Playa Del Rey, California va lansa la inceputul lui 2009 prima campanie pentru Pepsi, cont castigat in luna noiembrie dupa incetarea parteneriatului Pepsi cu BBDO, informeaza AdAge.
Un studiu realizat de StrategyOne pentru Pepsi arata ca, in SUA, consumatorii din Generatia Y (cei nascuti in perioada 1980-1990) sunt optimisti in ceea ce priveste viitorul, 95% dintre ei fiind de parere ca este important sa aiba o atitudine pozitiva in viata. Reprezentantii Generatiei Y asociaza cuvantul schimbare cu notiunile progres, speranta si noutate. Pornind de la aceste rezultate, Pepsi intentioneaza sa se adreseze acestui segment din public care afiseaza optimism, in ciuda amenintarilor recesiunii.
"Pepsi a sprijinit intotdeauna exuberanta tinereasca si optimismul si suntem incantati ca acest studiu ne arata ca, in cultura tinerilor, spiritul pozitiv s-a pastrat intact si chiar se dezvolta. Noua identitate a brandului reflecta acest optimism cum nu a facut-o niciodata", a declarat Dave Burwick (Chief Marketing Officer, Pepsi).
