CONTEXT:
Din cauza schimbarilor legislative legate de utilizarea “denumirii de origine”, produsul isi schimbase de curand numele din “Pelin de Urlati”, in “Pelin Carpatin”.
Iar asta se petrecuse in conditiile in care - aproape peste noapte - raftul cu vin pelin se umpluse brusc de competitori. Deci, executional vorbind, prima noastra tema era sa facem cumva sa se stie ca noi suntem “cei vechi si buni”, adica “cei din Urlati”.
Iar a doua tema era sa vorbim unui public mai larg, si “virgin” cand vine vorba de pelin. Adica sa facem “brand foundation” pentru Pelin Carpatin: Cum se face el? Unde se face? Ce gust are?
Solutia a fost un TVC bazat pe un “demo” metaforic, dar foarte usor de inteles. Un demo si “educativ”, si amuzant.
