CONTEXT:
Context:
Brandul MedLife a lansat Longevity 100+, un program de prevenție prin testare genetică.
Iar cum românul este reticent când vine vorba de prevenție medicală, iar tehnologia poate fi un pic înspăimântătoare, am ales o rută emoțională, care să vorbească pe limba tuturor.
Insight:
Oamenii tind să interpreteze genetica pornind de la trăsături fizice vizibile, fiind cea mai accesibilă și mai palpabilă experiență din viața de zi cu zi.
Genetica top of mind = ce am moștenit fizic de la rude
ÎNSĂ, pe lângă moștenirea vizibilă, moștenim și o gamă largă de lucruri tangibile și intangibile, genetice și culturale, emoționale și materiale de la familie.
IDEA: Moștenirea Invizibilă
Toți știm ce am moștenit fizic de la rude - se vede cu ochiul liber.
E momentul să știm și ce se vede în laborator prin Longevity 100+.
Deployment:
Hero AV asset lansat în online.
Owned social media content.
Influencer amplification.
Toată execuția a avut în centru relația mamă-fiică, tată-fiu, bunic-nepot etc.
Prin deschiderea acestei legături fizice, dar și foarte emoționale, am putut pătrunde în sfera celor vizibile exclusiv în laborator. Astfel, prin testul Longevity 100+, am invitat influencerii să povestească experiența lor, astfel încât oamenii să poată trece din sfera reactivă în cea preventivă, când vine vorba de îngrijire medicală.
