Design

Ansamblul de tehnici de proiectare a identitatii vizuale a unei marci (designul marcii), a unei firme (designul firmei), precum si de amenajare a spatiilor comerciale, a birourilor (design arhitectural - iluminat, finisaje, paviment, mobilier, cromatica etc). Companiile mari au propriile departamente de design (engl. - design department), care se ocupa de designul marcii (conceperea de noi produse, forme de ambalaje, logo etc), advertising (ilustratii, elemente vizuale sau tipografice) etc. Parte integranta a politicii de comunicare, designul produsului integreaza: culori (primele percepute si memorizate), forme/volume, cuvinte, cifre - mai dificil de retinut. (V. grafismul marcii). In ceea ce priveste semnele verbale, se apreciaza ca prezenta literelor puternice (spre exemplu, litera "x") confera tarie si soliditate marcii; litera "z" are conotatii de tehnologie si modernitate; litere precum "o", "a" exprima rotunjime si feminitate. Sunt la moda siglele (exemplu, initialele C.K. - Calvin Klein, LG, 3M), ca si numele scurte (Fa, OMO, Elf), usor de pronuntat in diverse limbi (V. nume de marca/comercial). In cadrul unei strategii de creatie media, proiect (schita) al unui mesaj publicitar care este prezentat spre a fi vizionat de beneficiar (engl. - rough, scamp - pentru anunturile de presa si afisaj si story board - pentru filmele publicitare de televiziune sau cinema). Plan tehnic (schita) a unui produs nou; activitatea de design este vitala in domenii precum industria automobilelor, industria hoteliera, a modei, parfumurilor, bijuteriilor, in jurnalistica s.a.

Articole in care e folosit acest termen