In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[Case Study] Brandfusion - Kindora, un nou brand de suplimente alimentare pentru sprijin holistic în dietele de slăbire ](https://media.iqads.ro/2025/02/15-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Claudia Archip: Tentatia irezistibila a evadarii in medii sintetizate digital demonstreaza doar ca imaginatia umana poate fi in egala masura sabotorul, cat si driverul schimbarii pe care ne-o dorim](https://media.iqads.ro/2025/01/1-claudia-archip-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Andrei Leonte: Ne-am obișnuit parcă să sperăm în fata noilor etape din calendar că o să se schimbe ceva în bine din senin și eventual că o să fim și noi mai mișto](https://media.iqads.ro/2024/12/fotojet-2024-12-18t112121-631-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Bianca Purcărea: Cred că înțelegem cu toții puțin mai bine cât de diferiți suntem și cât de diverse ne sunt filtrele prin care trecem lumea înconjurătoare](https://media.iqads.ro/2024/12/image00004-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Melania Medeleanu: Cat timp inca mai putem face lucruri care au sens si au impact, imi pastrez optimismul](https://media.iqads.ro/2024/12/fotojet6-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Sandra Ecobescu: Cred că ne îndreptăm către o lume cu puțini cititori, cu mulți consumatori de imagini, de mesaje vizuale](https://media.iqads.ro/2024/12/fotojet-2024-12-16t152315-991-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Mirabela Manea: Lecția pe care trebuie să ne-o luăm din realitatea cu care ne confruntăm astăzi este să fim un pic mai atenți la cei din jurul nostru și să încercăm să ieșim mai des din confortabila noastră bulă](https://media.iqads.ro/2024/12/mirabela-manea-cover-410.jpg)
