Vara aceasta, Elmiplant și Heyo Club au deschis un nou capitol în comunicarea de influence marketing: o trilogie de campanii care au transformat rutina de îngrijire solară și hidratare într-o experiență de storytelling autentic și eficient.
Sub conceptul „Vara Elmiplant”, două game emblematice ale brandului — Elmiplant Sun și Elmiplant Face — au prins viață prin vocile a peste 100 de creatori din Heyo Club.
Campaniile au spus povești despre protecție solară, hidratare și bucuria de a te simți bine în pielea ta, prin produse precum Elmiplant Sun Family, Elmiplant Sun Fluid UV Illuminator SPF50+ și Elmiplant Hydro X-Cell.
1. Elmiplant Sun Fluid UV Illuminator SPF50+ — protecție & glow pentru o generație activă și conectată
Prima campanie s-a adresat unei audiențe urbane, dinamice, preocupate de frumusețe și de skincare inteligent.
Creatorii au transpus beneficiile produsului — textură ușoară, finish luminos și protecție ridicată SPF50+ — în conținut inspirațional și autentic pentru comunitățile lor, evidențiind rutina de îngrijire și avantajele gamei.
2. Elmiplant Sun Family — grijă pentru întreaga familie
A doua campanie din trilogie a fost dedicată familiei — momentelor petrecute împreună la mare, la piscină sau în natură, unde protecția solară devine un gest de dragoste.
Prin vocea creatorilor de parenting, Elmiplant Sun Family a adus în prim-plan ideea de ,,care for all”: produse potrivite pentru toate vârstele, cu formule testate dermatologic, delicate cu pielea și prietenoase cu mediul.
Conținutul a surprins momente calde și autentice de conexiune, în care produsele Elmiplant au devenit parte din vacanțele și ieșirile în familie.
3. Elmiplant Hydro X-Cell — hidratare intensă pentru pielea 25+
Cea de-a treia campanie a completat trilogia cu o notă de prospețime: Elmiplant Hydro X-Cell, gama dedicată femeilor 25+, preocupate de hidratare și îngrijire zilnică.
Prin voci autentice și conținut UGC, Heyo Club a pus în valoare experiența reală a creatorilor — senzația de piele sănătoasă, elastică și luminoasă — transformând rutina într-o poveste despre încredere și stare de bine.
Campania a subliniat expertiza științifică Elmiplant într-o manieră accesibilă și emoțional relevantă.
Autenticitatea ca strategie de comunicare
Colaborarea dintre Elmiplant și Heyo Club a fost construită pe o direcție comună: autenticitate, relevanță și storytelling cu sens.
Echipa a selectat creatorii potriviți pentru fiecare gamă, a calibrat mesajele și a măsurat impactul campaniilor — nu doar în reach, ci și în emoția transmisă și în brand love-ul generat.
„Elmiplant este despre îngrijire în toate formele ei — de la protecția pielii, până la respectul pentru mediu și pentru comunitate. Aceste campanii au arătat că atunci când oamenii sunt implicați relevant într-un proiect, ei nu doar comunică un produs, ci construiesc conținut credibil și conectat cu nevoile reale ale comunităților lor.
Parteneriatul cu Heyo ne-a ajutat să spunem aceste povești prin oameni reali, într-un limbaj cald și autentic.”, Ana Chirindel, Group Brand Manager Elmiplant.
„La Heyo Club credem că influența se întâmplă atunci când este inteligent orchestrată. Acest lucru se vede în faza strategică, în unghiul creativ, în selecția atentă a creatorilor și, bineînțeles, în rezultatele pe care le obținem.
Combinăm date, intuiție creativă și afinitate reală între branduri și creatori, pentru a construi campanii cu sens, care inspiră încredere și performează.”, Marilena Istratescu, CEO Heyo Club & Finewise.
De la conținut organic la media performance
O parte din conținutul generat în aceste campanii a fost ulterior amplificat de brand, transformând postările organice în instrumente de comunicare cu impact extins.
Pentru marketeri, acest model demonstrează valoarea unei strategii integrate între earned și paid, unde storytellingul este susținut inteligent de media performance — rezultând conținut în care emoția, relevanța și performanța se potențează reciproc.
