In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[Pasionat de bunătățuri] Dana Burlacu Visternicu (Prăjiturici și altele): Blogul este cel de-al treilea copil al meu. Când băieţii mei îşi vor lua zborul, ăsta mic rămâne cu mine](https://media.iqads.ro/2018/02/dana-visternicu-cover-410.jpg)
![[Pasionat de bunătățuri] Violeta Postolache (Caietul cu rețete): Unii români nu trec de bariera tradițională. Când am publicat reţeta de Paste cu caracatiță, am fost acuzată că nu mai ştiu să gătesc româneşte](https://media.iqads.ro/2018/02/violeta-cover-410.jpg)
![[Povesti de crowdfunding] Mai demult, un proiect pe nume "Clujul meu si Clujul tau" a pus artistii orasului intr-un album](https://media.iqads.ro/2018/03/mircea-1-cover-410.jpg)
![[Directii de research] Alice Mihai (ISRA Center): Cercetarile au devenit tot mai complexe ca obiective, lucru reflectat in abordarile de tip hibrid sau „fusion” intre calitativ si cantitativ](https://media.iqads.ro/2018/02/alice-isra-photo-landscape-cover-410.jpg)
![[Ambasade pe online] Päivi Pohjanheimo, Ambasadorul Finlandei în România şi Republica Moldova: Comunicăm pe același ton folosit, în general, de finlandezi. Tăcerea nu e considerată stânjenitoare într-o conversație](https://media.iqads.ro/2018/02/ambasada-finlandei-cover-410.jpg)
![[Media in 2018] Cosmin Cojocaru (Carat Romania): "Nu cred ca digitalul va ucide vreodata TV-ul si inca ascultam mai mult radio decat stam pe Facebook"](https://media.iqads.ro/2018/02/cosmin-cojocaru-cover-410.jpg)
