Sambata, 20 mai, va avea loc gala de premiere Ad'or 2006, festivalul de publicitate ce premiaza "prospetimea" ideilor din advertisingul autohton. In urma unui sondaj facut pe un esantion de 40 de persoane cu pozitii de middle si top management in agentii si la clientii de publicitate, am constatat ca nu exista nicio indoiala in privinta castigatoarei titlului de "Agentia anului", Leo Burnett fiind nominalizata in proportie de 100%. Comentariile pe marginea acestei teme sunt insa eterogene. "Cand intr-un festival cu 303 intrari (lucrari inscrise, n.r.) din partea a 21 de agentii, 2 dintre acestea au, impreuna, 138 de intrari, incepi sa-ti pui niste intrebari", apreciaza Sorin Psatta, strategy & research director Graffiti BBDO.
Valentin Suciu, creative director Odyssey, vede insa retragerea McCann din concurs intr-o cheie usor sarcastica: "Mai putini participanti, mai multe sanse de castig". Radu Florescu, managing director Saatchi & Saatchi, se bucura ca RAAA (asociatia agentiilor de publicitate din Romania) a delegat anul acesta organizarea festivalului unei firme private si astfel "presiunea de pe umerii voluntarilor din RAAA s-a mai ridicat". Din punctul sau de vedere, sunt aproape aceleasi agentii care nu participa la Ad'or ca si anul trecut. "Diferenta este ca anul trecut nu au participat pentru ca au sustinut ca avem Ghost Ads, iar anul acesta nu participa din cauza regulamentului care previne aceste Ghost-uri", considera Radu Florescu.
Pentru Mihail Vartosu, regional managing director Grey Worldwide, nici anul acesta continutul festivalului nu va fi o surpriza, fiindca "pattern-urile de creatie cunoscute vor abunda". Din punctul de vedere al lui Mihai Ghyka, general manager Interbrew, este regretabil ca numarul agentiilor neparticipante se ingroasa de la an la an. "Mi se pare dureros ca asistam la un dialog al surzilor in care, de ambele parti, nu se gaseste compromisul necesar pentru un festival de creativitate comun, pe criterii bine stabilite", apreciaza acesta. "Anul acesta, indiferent de castigator, masura este una singura: suntem o piata imatura, in care orgoliul a depasit interesul pentru trofeu!", conchide Mihai Ghyka.
Pronosticuri pentru editia din 2006
"Agentia anului" va fi Leo Burnett, considera, in unanimitate, subiectii sondajului.Cea mai disputata categorie a festivalului va fi cea de media, conform a 50% din repondenti. Au mai fost mentionate berea, telecomunicatiile, bauturile nealcoolice, produsele alimentare si retailul. In privinta "campaniei anului", parerile sunt foarte impartite. Au primit nominalizari campaniile pentru Joe, Bergenbier, Teletech si Prigat, in proportii aproximativ egale.
