Presa economica din care face parte si saptamanalul Capital a inregistrat cresteri, potrivit ultimului val de audiente comunicat de BRAT, insa acestea sunt fie foarte mici, fie sustinute in mod artificial prin campanii de marketing si oferirea de gratuitati, fie determinate de cresterea de la sase milioane la noua milioane de persoane a universului pe care se face cercetarea de piata.
O dificultate pentru construirea unei imagini coerente a sectorului vine din faptul ca mai bine de jumatate din titlurile de pe piata de publicatii cu profil economic nu figureaza in studiul audientelor comunicat de BRAT: Bursa (cotidian), Business Week Romania (saptamanal), Bucharest Business Week (saptamanal), Adevarul Economic (saptamanal), Biz (bilunar), Bilant (lunar), Target (lunar) sau Piata financiara (lunar).
Piata cotidienelor este dominata de Ziarul Financiar, in vreme ce piata saptamanalelor este condusa atat ca audienta, cat si ca incasari, de publicatia trustului Ringier, Capital.
Analistul economic Ilie serbanescu crede ca publicatiile economice au crescut evident in ultimul timp si ca numar si ca audienta si ca valoare si au inceput sa se aseze pe nise diferite. Lui serbanescu, ziarul scos de grupul Media Pro i se pare in continuare cel mai reusit de pe piata, "deoarece a captat ceea ce nu era deloc acoperit - informatia de afaceri".
Avand o viziune mai conservatoare in aprecierile sale, serbanescu crede ca "nu s-au copt conditiile pentru saptamanalele de business".
Pe de alta parte, Liviu Voinea, directorul Grupului de Economie Aplicata, crede ca exista o crestere a competitiei pe piata saptamanalelor economice si a celor cu informatie economica substantiala. Presa a avut insa tendinta sa puna accentul pe povesti de succes, pe branduri, si comenteaza mai putin evolutiile la nivel macroeconomic. Riscand un sfat, Voinea a mai spus ca ar trebui ca presa de business sa devina mai diversificata la nivel regional, unde exista o penurie de informatii, in conditiile in care Bucurestiul, Timisoara si Clujul acapareaza 90% din ponderea informatiilor. Horatiu Moldovan, manager Porsche Romania, crede ca este greu de facut un clasament al presei economice. Perceptia sa este ca presa economica este mult mai buna in ultima vreme, are ingredientele care o fac utila - informatii, legislatie, analize de piata. Intrebat ce nu-i place la presa economica, Moldovan a raspuns ca opinia managerilor este prea putin reflectata in presa, se aud in schimb prea mult vocile ziaristilor care scriu si vocea publicului care-i citeste.
Pe alta baricada, publicitarii ar vrea sa vada in fiecare vehicul media un canal de comunicare catre o categorie de populatie cat mai bine definita. Mai mult, ei spun ca un canal de comunicare trebuie sa fie predictibil, deci sa se poata baza pe anumiti consumatori, sa fidelizeze.
Loredana Baracu, Buying Director la Zenith Media Romania, crede ca toata piata de presa trece printr-un proces de reasezare generat de "puzderia" de titluri nou aparute. Principala tendinta identificata de Loredana Baracu este ca la nivelul presei financiare se petrece o fragmentare puternica, amplificata de faptul ca diferentierile dintre titluri sunt inca reduse, ceea ce produce si o scadere a fidelitatii.
Bogdan Prajisteanu, managing director la Media Insight, crede ca va continua consolidarea principalelor titluri. Sfatul lui pentru publicatiile economice este sa-si diversifice continutul prin diverse suplimente, cu analize pe diverse sectoare economice, fapt ce ar permite atingerea unor "tinte" specifice.
Incercand o previziune pentru anul viitor, Baracu spune ca se asteapta la diferentiere, fidelizare si specializarea publicatiilor financiare, iar prima diferentiere probabil va aparea intre informare si analiza, urmata indeaproape de abordarea sectoriala.
