![[Media in 2018] Loredana Baracu (Zenith Romania): "Pe TV audientele scad, cererea creste, este o situatie generalizata si deja perpetua de sold-out"](https://media.iqads.ro/2018/02/loredana-baracu-cover-850.jpg?v=201802160159)
Piata de TV este o piata cu inflatie mare, in ultimii ani cu cresteri ale preturilor de peste 15%, spune Loredana Baracu, Buying Director at Zenith Romania. Digitalul, de asemenea, creste in ritm accelerat: 2017 a fost un an bun pentru furnizorii locali, bugetele alocate fiind usor in crestere.
Cresterea investitiilor media din ultimii ani va continua si in 2018, ca o consecinta fireasca a cresterii economice. 10% este rata estimata pentru 2018, usor sub nivelul atins in anii anteriori, din cauza ritmului accelerat al schimbarilor macroeconomice, spune Loredana Baracu.
Ea crede ca in viitor agentiile de media trebuie sa se deschida si spre alte discipline, sa recruteze si sa formeze alte tipuri de competente si sa isi simplifice procesele.
Greu de precizat. Piata de media este intr-o dinamica continua. Iar ca specialist media inveti, testezi, aplici, te dezvolti permanent. Nu numai ca nu esti niciodata surprins de schimbare, pentru ca esti antrenat sa te poti adapta imediat, dar esti si cel care determina schimbarea, prin felul in care descoperi si dezvolti algoritmi, corelatii, solutii de comunicare.
Si in 2018 piata de media va respecta aceeasi dinamica. Agentiile vor propune solutii de comunicare din ce in ce mai complexe, televiziunile vor investi in continuare in programe, in incercarea de a-si mentine performantele si de a pastra share-ul dominant din investitiile media, marii jucatori internationali vor cauta solutii sa raspunda nevoilor de brand safety, un subiect extrem de actual si cu repercusiuni imediate asupra investitiei in digital, playerii locali din online vor lansa formate noi, cu potential de crestere a ratei de viewability si solutii noi de exploatare a inventarului pe mobil, programmaticul va continua sa creasca, iar platformele vor fi din ce in ce mai mult si mai usor de folosit.
