Rama si Punct Advertising au lansat de curand campania "Calatorie muzicala in jurul lumii".
Este vorba de o " on pack promotion ", cumparatorul primind pentru fiecare cutie de margarina Rama clasic de 500 gr cumparata, un CD gratuit cu muzica de colectie.
"Doream o promotie care sa recompenseze fidelitatea consumatorilor nostri si, prin interesul creat in randul consumatorilor altor brand-uri de margarina, bineinteles, sa creasca vanzarile. Am construit impreuna cu Punct Advertising aceasta promotie si cred ca rezultatul ei va incununa pe deplin munca depusa si va duce la atingerea obiectivelor noastre pentru brand-ul Rama", ne spune Simona Ciuca, Brand Manager Rama. "Vorbim de un concept inovator pe piata margarinelor, provocarea venind din unicitatea si amploarea promotiei, dar si din necesitatea selectarii unei muzici atractive si relevante pentru consumatorul Rama. Promitem momente muzicale relaxante si placute, de care se pot bucura atat mama cat si toti ceilalti membri ai familiei. Rezultatele obtinute in primele saptamani de promotie intaresc increderea noastra in acest proiect si recompenseaza pe deplin efortul nostru; si nu este decat inceputul!"
Campania propune consumatorului Rama o "Calatorie muzicala in jurul lumii" prin intermediul unei colectii unice, ce cuprinde 12 CD-uri cu piese atent selectionate, care satisfac gusturi muzicale diverse. Rama lanseaza un nou CD la fiecare 2 saptamani, iar la raft este acum disponibil titlul numarul 5 "Armonii arabe". Primele 4 titluri, deja epuizate, au fost: "Ritmul incins al Braziliei", "Melodiile Greciei eterne", "Focul verde al Irlandei" si "Acorduri pariziene".
La raft sunt deja pe cale de epuizare primele doua titluri, , insa surprizele abia acum incep pentru ca Rama lanseaza un nou CD la fiecare 2 saptamani.
Canalele de comunicare alese sa sprijine promotia sunt principalele statii TV si presa (publicatii adresate targetului feminin, precum si publicatii BTB specifice pietei de FMCG).
"Am gandit un prim spot tv ca pe un episod pilot care sa anunte intreaga promotie, urmat de o serie menita sa sprijine "lansarea" fiecarui nou CD pe piata si sa mentina interesul pentru promotie", ne destainuie Luiza Ungureanu, Copywriter Punct.
O mama care pregateste micul dejun, un tata si o fetita care asteapta, plus un pusti simpatic, de-abia trezit din somn, care-si face de lucru pe langa mama. Pana aici, nimic nou! Insa, la auzul muzicii de pe CD-ul Rama, mama "o ia razna", spre amuzamentul si surprinderea intregii familii. "Ideea este simpla si curata. La noi mama nu e perfecta, ea isi permite sa se poarte nebuneste, spre surprinderea fiicei, fascinatia sotului si bucuria baietelului", spune Daniel Catalinoiu, Art Director Punct. Toata seria TV emana caldura, relaxare si o buna dispozitie aparte - interpretarea actorilor, decorurile primitoare, muzica trepidanta ce se aude pe fundal.
Si pentru ca, nu numai consumatorul roman merita sa fie recompensat, nu numai "mama" din Romania trebuie sa se relaxeze pe ritmul muzicii, campania "Calatorie muzicala in jurul lumii" a fost lansata in cursul acestei luni si pe piata din Serbia, iar lunile urmatoare pe piata din Bulgaria.
Echipa Unilever South Central Europe:
Simona Ciuca - Brand Manager Rama
Echipa Punct Advertising
Luiza Ungureanu - Copywriter
Daniel Catalinoiu - Art Director
Monica Anghelescu - Account Manager
Casa de Productie - Saga Film
Regizor - Andreea Paduraru
Post - Productie - Chainsaw
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
de karavakia | 2010-11-25 | 07:49:32
nu va suparati,am avut un cd de la rama,cel cu muzica greceasca,dar nu il mai am,cum pot afla cum se numeau melodiile de pe el?
Pentru a comenta, te poti loga cu