Interviu cu Dan Amariei (Deputy Creative Director Propaganda)
Nu stiu altii cum sunt, dar noi ne-am amuzat teribil in redactie, cand am ascultat spoturile radio din campania Antimitocanie (1, 2, 3, 4, 5, 6) . De printurile din "Atlasul de mitocanie urbana" nu va mai zic. Asa ca ne-am hotarat sa il luam la intrebari pe Dan Amariei, care s-a ocupat de campania Radio Guerrilla. Campaniile Radio Guerrilla se inscriu de ceva timp pe acest tipar al invocarii spiritului civic, dar merita sa aflam ce aduce nou demersul de acum. Iata de ce, sunt sigura ca veti gasi utile hint-urile din interviu, pentru o mai buna "citire" a "Atalasului de mitcanie urbana".
IQads: In 2007 Propaganda a facut Campania Antiresemnare pentru Radio Guerrilla, acum se lanseaza Campania Antimitocanie tot sub semnatura voastra. De unde vine spiritul asta de fronda, mai mult de la agentie sau mai mult de la client?
Dan Amariei: O sa te completez: in 2006 tot Propaganda a semnat campania "Anti-mita", iar in 2008, tot noi am semnat si campania "Intr-o tara normala". Si nu cred ca e vorba despre nicio fronda, ci doar de un spirit civic al brandului, pus la cale impreuna cu agentia.
IQads: Care a fost brieful campaniei? Cat de mult l-ati respectat sau cat de mult l-ati depasit?
Dan Amariei: Brieful era clar: trebuie sa continuam si anul asta sa ne educam unii ascultatori si sa vorbim in numelor celor deja atacati de societatea sluta in care ne desfasuram. Cred c-am fost fix pe brief.
Comentarii
Ma rog, mie mi se par cam fumate mistourile astea. Dar cata vreme inca antreneaza lumea in discutii si o face sa se simta complice cu radio guerrilla, sunt de folosit si cred ca vor avea succes in ceea ce priveste imaginea radioului, audienta si dn astea. Dar la schimbarea de comportament a celor ridiculizati nu cred ca se asteapta sincer cineva.
Mi se pare o campanie orientata spre a jignii oamenii si spre a face misto. Poate ca am eu o parere prea buna despre lume in general, dar cred ca singurele persoane care vor reactiona sunt tot cele care au o urma de bun-simt. Cred ca ma asteptam la un sarcasm mai fin, sustinut, asa cum ne-ati obisnuit, si fara atacuri directe la adresa indivizilor care oricum nu raspund prin schimbarea comportamentului cand sunt confruntati.
Dar pana la momentul evolutiei la stadiul de fiinte umane ale asa ziselor "animale" de care vorbiti, traiasca rasul si buna-dispozitie, nu?