Interviu cu Andreea Rosca (Manager Business Press, Grupul Realitatea.Catavencu)
Discutiile despre premii obtinute de romani sunt la mare cautare. Herta Muller tocmai a castigat un Nobel si ne grabim sa ne identificam cu succesul ei chiar daca pana mai ieri nici nu auzisem de ea. Asa e romanul, se bucura de premii. Tocmai s-a incheiat si Festivalul de la Golden Drum unde au castigat patru agentii romanesti, pe care le vom lua la intrebari curand. Si tot la capitolul premii mai avem o veste buna: Romania a castigat la XMA Cross Media Awards 2009. Singurul premiu care ii revine tarii noastre a fost obtinut de cotidianul Business Standard (Grupul Realitatea.Catavencu) pentru proiectele Antreprenor si Guvernul Privat, care au reusit o comunicare integrata, avand in spate o strategie apreciata de juratii competitiei. Astfel, au castigat locul I la categoria A (publicatii cu tiraj de sub 100,000 de exemplare). Aflati din interviul cu Andreea Rosca, Director al Diviziei publicatiilor de business din Realitatea.Catavencu despre fiecare proiect in parte, ce a insemnat pentru piata din Romania si care au fost rezultatele.
IQads: Ce are special competitia XMA Cross Media Awards 2009? Ce v-a determinat sa participati?
Andreea Rosca: XMA Cross Media Awards este singura competitie globala dedicata proiectelor integrate initiate de catre ziare. Este gazduita de Organizatia Mondiala a Ziarelor si a fost gandita pentru a incuraja presa tiparita sa gandeasca inovativ si sa gaseasca metode de a atrage noi publicuri si noi bugete. Cred ca grupul Realitatea Catavencu, Divizia Business Media si cotidianul Business Standard au pornit de la inceput cu o strategie care pune mare accent pe integrare. Aceasta competitie este o modalitate de a testa succesul proiectele noastre, strategia si rezultatele, in raport cu ceea ce se intampla pe plan mondial.
IQads: Cu cine v-ati luptat pentru cucerirea premiului? Au mai existat alte inscrieri din spatiul romanesc sau ati avut doar rivali la nivel international?
Andreea Rosca: Au fost trimise 38 de proiecte si au participat ziare din toata lumea. Nu au existat alte inscrieri din Romania si nici din Europa Centrala si de Est.
IQads: Care credeti ca a fost elementul cheie care v-a adus voturile juriului?
Andreea Rosca: Juriul a inclus personalitati ale lumii mass-media, designeri si profesori universitari care au punctat diverse aspecte, de la strategie la design. Antreprenor a primit cele mai multe puncte pentru misiune si impact, iar Guvernul Privat a fost foarte apreciat pentru ideea si strategia care au stat la baza proiectului.
IQads: Competitia premiaza proiecte editoriale care pun pret pe integrarea mediilor. Cum ati reusit sa replicati continut relevant in atat de multe forme, de la print la TV si la digital, pastrand totusi coerenta abordarii strategice?
Andreea Rosca: Ambele proiecte au fost prezente in print, au avut segmente dedicate pe TV, au folosit spatiul virtual (websites si social media ), au inclus carti si evenimente cu public. Pe masura ce proiectele au crescut, am pastrat neschimbate cateva reguli de strategie si ne-am concentrat asupra unui obiectiv clar, indiferent de canalul de comunicare. Pentru Antreprenor am dorit sa oferim expertiza si sa formam o comunitate frumoasa si tanara, iar pentru Guvernul Privat ne-am dorit sa dam o sansa si o voce ideilor de reforma venite din mediul privat. De asemenea, am lucrat impreuna intr-o echipa unica, astfel incat orice dezvoltare a proiectelor sa fie gestionata integrat, atat din punct de vedere al comunicarii, dar si al continutului.
IQads: In ce masura a raspuns Guvernul privat nevoilor romanilor de a fi la curent cu problemele economice sau in ce masura a creat aceste nevoi?
Andreea Rosca: Guvernul Privat are alta misiune - el s-a construit ca o platforma de dialog intre administratia publica si mediul privat. Ideea noastra a fost sa transmitem catre Guvernul Romaniei - si sa incercam sa si aplicam - cele mai bune idei de reforma, acele idei care, puse in practica, ar produce o transformare importanta si durabila in Romania. Am reusit sa facem acest lucru. Nu in totalitate, dar sunt sapte masuri ale Guvernului Privat care s-au materializat sau sunt pe agenda Executivului. Demn de mentionat este faptul ca pe site-ul proiectului www.guvernulprivat.ro, am avut o implicare neasteptata de la oameni care nu au facut parte din proiect.
IQads: Dar proiectul Antreprenor cum a ajutat piata IMM-urilor?
Andreea Rosca: Proiectul Antreprenor a fost gandit pentru a pune la un loc o comunitate destul de rasfirata. Este mult mai complicat decat ne asteptam, dar ceea ce am reusit pana acum a fost sa promovam zeci de tineri care au pornit afaceri interesante. Am creat o comunitate de consultanti care sa ofere expertiza si prezentam in evenimente live (Conferintele Antreprenor), in emisiunile The Money Channel sau in articolele Business Standard, exemple de reusita si de bune practici din strainatate. De asemenea, impreuna cu Asociatia Oamenilor de Afaceri, am publicat un Ghid de supravietuire pentru companiile mici.
