O poveste despre creativitate si despre ce a insemnat publicitatea in ultimii 40 de ani pentru americani si pentru lumea intreaga, totul in 90 de minute de film documentar adus in exclusivitate in Romania de catre agentia Eventures. Dincolo de poveste, din loc in loc pastile de facts & figures. De exemplu, ar putea parea exagerat ca se cheltuiesc anual 15 miliarde de dolari pe advertising in industria auto sau 32 de miliarde in industria alimentara. Pe de alta parte, daca ne gandim ca, in prezent, consumul de TV se ridica la o medie de 8 ore pentru fiecare gospodarie, dintre care o ora de reclame, parca incepe sa capete sens. Iata ca aceste capsule cu cifre si statistici ne aduc inapoi cu picioarele pe pamant, si in acelasi timp sunt un argument in plus ca lumea s-a schimbat, chiar daca, in mod paradoxal, multe au ramas surprinzator de la fel.
De cand lumea si pamantul
"Facem acelasi lucru pe care il faceau cei care pictau in pesteri: incercam sa cream o atmosfera care sa ne faca sa ne simtim confortabil"... a fost una din replicile cu care a debutat documentarul Art & Copy. Asa ca, inca de la inceput a fost vorba despre istoria care se repeta. De cand lumea si pamantul, oamenii incearca sa isi foloseasca simtul creativitatii pentru a face lumea un loc mai frumos. Toi cei care au aparut in documentar au vorbit entuziast despre ce inseamna publicitatea pentru ei, despre campanii de succes (incepand cu anii '70) , ale lor sau ale altora, despre ce i-a inspirat sa devina mai buni si ce i-a convins sa ramana in bransa, desi au intampinat dificultati.
Comentarii
Campaniile DDB atat de laudate in toate cartile de advertising "Think small", "Avis number 2" au ajuns in carti pentru ca la acel moment au fost revolutionare intr-o industrie mediocra... in timp ce toata lumea spunea "we are number one" sau "we are the best" ei au fost singurii care au luat punctele slabe si le-au imbratisat ca idei de promovare...
Astazi industria are standarde mult mai mari.... desigur o sa fie mereu reclame foarte proaste si reclame foarte bune... dar ma refer la medie... reclamele mediocre de acum sunt la nivelul reclamelor bune de atunci...
Si in ultimii ani s-au facut campanii geniale... sincer mult mult mai geniale decat ""Got Milk"... pentru ca unele agentii au trecut in campaniile lor de la planul "inteligent" la cel "emotional"... ma refer la seria Thai Insurance ads... "My son: I need more time" si "My dad...The question is not why we live, but who we live for".... reclamele astea reusesc sa spuna si sa emotioneze intr-un minut mai mult decat un film american de buget mare in 2 ore... Cred sincer ca seria asta de reclame e printre cele mai reusite din istorie... daca VW si Avis spuneau 2-3 fraze inteligente si comice incercand sa te convinga sa cumperi o masina.... astea te fac sa te gandesti serios la familia ta si la ce poti sa faci pentru ei.... impactul emotional e mult mult mai mare... dar nimeni din advertising nu vorbeste de ele...
Ceva imi spune ca in ultimul timp problema e data de faptul ca toate concursurile astea de advertising au facut o schisma... intre campaniile inteligente dpdv a oamenilor de advertising... si reclamele care chiar functioneaza si impresioneaza publicul...
Pot enumera si cateva reclame americane mai recente care pot fi numite geniale... dar sincer m-am saturat de lauda asta pentru Got Milk..