Un sondaj recent facut in randul directorilor de marketing ECE (Europa Centrala si de Est) a aratat ca presiunea economica recenta nu a dus doar la taierea bugetului pe termen scurt, ci a si aratat faptul ca aceasta presiune economica a dus la reevaluarea modului lor de abordare a marketing-ului.
70% intentioneaza sa utilizeze mai mult canalele netraditionale, in timp ce numai 12% intentioneaza sa cheltuiasca mai mult pe televiziune.
Cu toate acestea, un numar semnificativ de directori de marketing din ECE considera ca brandul lor este avutul cel mai de pret si identifica faptul ca fidelitatea fata de brandurile lor este puternica, in ciuda recesiunii economice. 71% au spus ca perceptia brandului in mintea consumatorului a contat mai mult decat vanzarile curente.
Datele provin din studiul "Recovery Index" (Indicele de Redresare), un studiu care a fost conceput de catre JWT ECE, impreuna cu Stamford Global ECE. Este o parte din Recovery Index al JWT ECE, un proiect in curs de desfasurare care va acoperi in intreaga regiune si va fi derulat la intervale regulate.
Doar 23% din directorii de marketing ECE intervievati considera ca redresarea economica se va produce in 2010, in timp ce majoritatea cred ca economia s-ar imbunatati cu certitudine pana in 2011. Directorii din ECE sunt destul de pesimisti in ceea ce priveste posiblitatea producerii unei schimbari rapide, sugerand ca tendinta catre schimbare si experimentarea pe care le-am vazut la actorii de pe piata in regiune este posibil sa se accelereze.
