Kimberly-Clark a lansat pe piata din Romania, la sfarsitul lui octombrie, hartia de toaleta Kleenex Veltie XXL. Avandu-l pe Puppy ca « special guest star » (Puppy este imaginea hartiei de toaleta Kleenex, celebru in toata Europa) si afirmand «Cineva acolo sus te iubeste !», Lansarea a fost creata si implementata de Brands&Bears, pe baza informatiilor si experientei Kimberly-Clark in alte piete din Europa.
Toate materialele promotionale au fost concepute pentru a anunta cu mandrie « Puppyyy, vedeta de toaleta ! ». Desfasurate in magazine, actiunile au ca punct de atractie premiile sub forma de Puppy de plus, mic sa il poti baga in sacosa. Ca un magnet pentru consumatori este Puppy-ul de 1 metru inaltime, dorit de toti cumparatorii participanti la tombola.
Mecanismul este simplu - cumperi de o anumita suma de bani hartie de toaleta Kleenex si primesti un loz razuibil, cu care ai sansa sa castigi fie un Puppy de 16 cm, fie alte premii surpriza.
Sustinuta de POSM-uri inedite si alte premii variate, Lansarea Kleenex Veltie XXL nu a asteptat mult ca sa fie un succes « de casa » si dupa doar trei weekenduri a reusit sa creeze un impact puternic in mintea consumatorilor, care au golit rafturile cu noul produs.
Vedeta de toaleta, Puppy, declara : « Cineva acolo sus chiar te iubeste, pentru ca numai Kleenex Veltie XXL iti intelege cu adevarat nevoile! »
