Campanie: Secret Party - Dacia Sandero Orange
Client: Dacia Romania
Agentie: Kaleidoscope
Medium: online
Perioada campaniei: 8 noiembrie – 10 decembrie 2010
I. DESCRIERE
Seria limitata Dacia Sandero Orange este o masina gandita special pentru tineri, avand pe langa dotarile si designul modern, Smartphone cu GPS si sistem de muzica surround. Lansarea masinii a beneficiat de o campanie integrata de comunicare, in care mediul online a jucat un rol central. Campania online a fost compusa din site interactiv si pagina de facebook dedicata.
II. OBIECTIVE
1.Generarea de awareness pentru seria limitata Dacia Sandero Orange
2.Apropierea de potentialii consumatori, in special targetul tanar
3.Colectarea unei baze de date
III. TARGET
Barbati si femei, 25-35, ce traiesc preponderent in mediul urban, cu venituri medii. Sunt activi social, independenti, sunt la curent cu tehnologia si isi doresc lucruri de calitate. Prietenii si distractia reprezinta puncte cheie in viata lor si au nevoie de gadgeturi si accesorii care sa ii faca sa arate cool. Masina ideala pentru acestia trebuie sa fie una cool, moderna si in ton cu stilul lor de viata.
IV. STRATEGIE
Ideea:
Pentru a atrage targetul tanar, am pornit de la ideea de petrecere secreta, promovata doar prin intermediul site-ului, la care userii puteau ajunge daca rezolvau un numar de indicii.
