Client: Millennium Bank
Agentie: Pukka
Perioada: 15 ianuarie - 15 martie
Media folosite: Online
1.BACKGROUND
Pentru a-si promova Contul de Salariu, utilizand in special mediul online, Millennium Bank a initiat un pitch al carui castigator a fost Pukka. Propunerea Pukka acoperea online-ul clasic, social media, cat si mediile clasice.
2.OBIECTIVE
Obiectivul principal a fost acela de a aduce potentialii clienti in sucursalele Millennium Bank si a-i determina sa-si deschida un Cont de Salariu.
3.TARGET
Oameni peste 18 ani, cu un venit lunar mai mare de 1000 RON.
4.STRATEGIE
Cum lucram pe un produs bancar de baza, nesofisticat, am incercat sa vedem ce il diferentiaza pe piata. Am gasit o serie de 10 beneficii si am decis sa le evidentiem pe acestea intr-un mod creativ. Problema incepea insa de-acum. Cum poti promova beneficii de produse bancare, fara ca oamenii sa le ignore, deja coplesiti / obositi de furtuna de mesaje venite din acest mediu financiar?
Am decis sa antrenam publicul intr-un joc. Adica scopul sa nu fie produsul nostru si avantajele lui, ci altceva.
Rationamentul? Facem un concurs - Millennium Treasure. Ii invitam pe oameni sa caute monede Millennium Bank, sa le colecteze si sa castige. Ce? Normal, un salariu. Pe un an, 6 sau 3 luni. Ce fel de monede erau? Erau monede cu avantajele oferite de banca pentru Contul de Salariu: 0% comision de administrare, 3% dobanda la contul de economii in Euro, 2 retrageri gratuite pe luna la alte bancomate etc. Unde gaseau monedele? Peste tot! Pe site-uri, pe bloguri, pe Facebook, in sucursalele bancii.
