Interviu face2face cu Colin Kinsella (President Digitas, North America), realizat la evenimentul Ronewmedia 5.0
Colin vorbeste despre importanta microsite-urilor in mixul de marketing, despre modul in care ar trebui sa se promoveze o agentie interactiva, despre ingredientul secret al unei campanii Digitas care a crescut vanzarile Philadelphia Cream Cheese cu 8% dupa 4 ani de stagnare, dar si despre activitatile departamentului de content digital de la Digitas.
Digital IQads: In cadrul prezentarii tale de azi, ai spus despre Coca-Cola ca e un brand iconic, dar si ca brandurile active (cele care inspira consumatorii sa indeplineasca anumite actiuni) sunt noile branduri iconice. Vara trecuta, agentia SapientNistro a desfasurat pentru Coca-Cola o campanie de UGC pentru FIFA WorldCup, „The Longest Celebration”, direct in canalul de YouTube Coca-Cola, fara a mai construi un microsite separat pentru incarcarea si inscrierea filmuletelor de catre useri.
Colin Kinsella: Da, multe branduri merg direct pe YouTube si il folosesc drept unul dintre canalele principale pentru distribuirea continutului interesant.
Digital IQads: Dar agentiile interactive nu vor pierde fee-uri daca nu vor mai construi microsite-uri, iar campaniile se vor desfasura din ce in ce mai mult doar in conturile din retelele sociale ale bandurilor? Daca asta va deveni un trend, crezi ca agentiile interactive vor avea de pierdut?
