Piata romaneasca sustine peste 25 de marci de bere pozitionate pe patru paliere de calitate si pret: super premium, premium, core lager si value brands. Sase jucatori isi disputa suprematia: patru multinationale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken Romania, Ursus Breweries si URBB), o companie autohtona (European Food) si producatorul apei minerale Borsec, Romaqua Group, un jucator intrat in cursa acum doi ani cu brandul Albacher.
Fara indoiala, industria berii este unul din cele mai dinamice si concurentiale domenii. Dar nu doar la capitolul venituri si cota de piata, ci si la capitolul prezenta in sursele media autohtone.
Segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 aparitii in 78 surse media. Diferenta dintre brandul detinut de Heineken Romania si Carlsberg, marca situata pe pozitia a doua in topul mediatizarii este considerabila. Brandul care apartine producatorului URBB a avut 143 de aparitii in 51 de surse media. Ultimul clasat in segmentul super premium este Stella Artois cu 17 aparitii.
Top branduri de bere - Super premium
Analiza comparativa – Share of Voice (super premium)
Doua branduri domina categoria premium, la capitolul mediatizare: Ursus si Tuborg. Primul brand de bere a inregistrat in sursele media din ultimele sase luni nici mai mult nici mai putin de 451 de aparitii, in timp ce Tuborg a avut exact 400. Ambele marci au comunicat intens in ultima jumatate de an. Ursus a incercat o repozitionare a brandului, in timp ce Tuborg a fost sponsorul principal al festivalului de muzica Sonisphere. Diferenta dintre cele doua branduri de bere si celelalte cinci este abrupta. De exemplu, Holsten a inregistrat 47 de aparitii in media autohtone, ocupand pozitia a treia, in timp ce Silva doar 9 aparitii.
