In urma castigarii licitatiei organizate de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT) in luna martie, GfK Romania va livra timp de 2 ani rapoartele de monitorizare a investitiilor in publicitatea difuzata de statiile radio pentru BRAT, informeaza un comunicat emis de GfK Romania. Monitorizarea se bazeaza pe recunoasterea automata a investitiilor in publicitatea radio, realizata printr-un soft propus de GfK care ofera o rata de recunoastere garantata de 95%.
Raportul transmis de GfK catre clientii finali cuprinde spoturile de publicitate, concursurile, interventiile DJ-ilor si toate formele de publicitate difuzata pe cele 7 statii radio nationale monitorizate in prezent. Saptamanal, beneficiarii primesc informatii despre produsul sau serviciul comunicat, marca acestuia, tipul mesajului, formatul de publicitate, un fisier audio cu spotul difuzat si suma aferenta difuzarii acestuia (utilizand tarifele de lista ale statiilor radio). Exploatarea rezultatelor se face printr-o aplicatie online dezvoltata de BRAT special pentru proiectul de monitorizare. GfK Romania asigura componenta tehnica si echipa de specialisti cu care sunt monitorizate campaniile.
"In ultimii ani, industria de publicitate a fost preocupata in mod special de perfectionarea si eficientizarea serviciilor de monitorizare si masurare pe care le are la dispozitie pentru evaluarea performantelor produselor media sau a campaniilor de comunicare. Raspunzand acestor nevoi, BRAT a lansat proiectul de monitorizare a investitiilor in publicitate la inceputul anului 2011, presa scrisa fiind primul beneficiar al studiului, in ianuarie 2011. Incepand cu data de 1 iulie, BRAT a inclus in cadrul proiectului de monitorizare si statiile radio. Acestea vor beneficia de primele rezultate de monitorizare in data de 20 iulie 2011, pentru perioada 1 – 17 iulie. BRAT realizeaza monitorizarea statiilor radio in parteneriat cu GfK Romania, care utilizeaza un soft de recunoastere automata pentru identificarea difuzarilor spoturilor publicitare si o echipa dedicata care stabileste parametrii spoturilor publicitare, in conformitate cu regulile stabilite de membrii BRAT. Prin alegerea GfK Romania, BRAT este increzator ca industria va beneficia de solutii tehnice optime si cele mai noi metolodogii disponibile la nivel international in domeniul monitorizarii investitiilor in publicitate. Experienta echipei GfK Romania in domeniul monitorizarii de publicitate si profesionalismul acesteia creeaza conditiile necesare pentru realizarea serviciului la un nivel ridicat de corectitudine si profesionalism”, a declarat Arina Ureche (Director General, BRAT).
