Interviu cu Arina Ureche (Director General BRAT)
Campania "BRAT da valoare publicitatii", lansata luna aceasta de Biroul de Audit al Tirajelor intentioneaza sa traga un semnal de alarma cu privire la investitiile de publicitate. Profesionisti din media - Maria Tudor (Zenith Media), Bogdan Prajisteanu (Mediaedge:cia) si Stefan Iordache (Starcom) - s-au alaturat demersului, sustinand cauza BRAT. Ei pledeaza pentru investiile in machetele publicitare sau bannerele publicate de publisheri auditati BRAT sau SATI. Doar e criza si trebuie sa masuram impactul obtinut cu fiecare ban cheltuit, nu-i asa?
IQads: De ce ati lansat campania de responsabilizare a cheltuirii bugetelor media tocmai acum? Are legatura cu criza fiananciara?
Arina Ureche: Membri BRAT au decis lansarea campaniei fara legatura cu existenta crizei, considerand ca investirea bugetelor de publicitate in produse media care isi pot demonstra performantele este o conditie esentiala in a asigura eficienta transmiterii mesajului publicitar.
IQads: Ce ii determina pe clienti sa opteze pentru o publicatie neauditata BRAT sau un site care nu este inclus in statisticile SATI? Sunt mai mici tarifele de publicitate practicate de publisherii neinregistrati in aceste clasamente?
Arina Ureche: Sunt mai multi factori ce ii determina pe clienti sa opteze pentru publicatii neauditate, dar cred ca nu pot fi considerati ca si criterii de ordin profesional. In general indicatorul avut in vedere pentru a compara tarife de publicitate este costul pentru o mie de utilizatori/cititori/vizitatori/copii vandute, in functie de tipul produsului media. Astfel, in conditiile in care publicatia are la dispozitie doar propria declaratie in a sustine tirajul sau audienta sa, acest indicator chiar daca poate fi calculat este lipsit de credibilitate si mai ales de comparabilitate fata de marea majoritate a publicatiilor existente, care sunt auditate de BRAT. Cu siguranta exista si situatii in care utilizarea unor titluri neauditate inca poate fi justificata, dar acestea sunt puctuale si nu pot explica decat o mica parte a situatiilor de acest tip. Situatia este similara si pentru site-urile web.
Comentarii