In publicitate au existat mereu tensiuni intre abordarea stiintifica si cea artistica. Daca David Ogilvy a fost exponentul celei dintai, folosind ca punct de pornire pentru fiecare campanie cercetarea de piata, Bill Bernbach a fost sustinatorul instinctului creativ. El este unul dintre catalizatorii revolutiei creative a anilor ’60 din Statele Unite.
A crescut in zona New York-ului si a fost influentat de cultura orasului. A invatat sa aprecieze arta inca din copilarie si obisnuia sa citeasca mult. A studiat la New York University, iar in 1932 a obtinut licenta in limba si literatura engleza.
Hotarat in privinta unei cariere in publicitate, dupa absolvirea facultatii incepe sa caute un loc de munca. Ceea ce nu s-a dovedit a fi un lucru usor pentru ca in perioada marii crize economice joburile in publicitate erau rare. Reuseste insa sa isi gaseasca o slujba la Schenley Distillers. Aici lucreaza in departamentul postal. Ambitios, scrie reclame in afara programului de lucru. Fara sa-si faca multe sperante, plaseaza una in departamentul de advertising al companiei. Nu mica i-a fost surpriza cand reclama sa a fost publicata mai tarziu in New York Times. Colegii lui ratacisera scrisoarea si nu se cunostea adevaratul autor. Cand in sfarsit a fost descoperit autorul, Bernbach a inceput sa lucreze in departamentul publicitar.
