In urma campaniei "We Day", sustinuta pro bono de reteaua Initiative, fundatia "Free the Children" a adunat donatii de 1,5 milioane de dolari, cu jumatate de milion de dolari in plus fata de obiectivul stabilit, informeaza un comunicat emis de GolinHarris. Peste 500 de publisheri din lume au oferit spatiu publicitar gratuit pentru sustinerea acestei campanii.
Campania, care s-a desfasurat in perioada 26 decembrie – 31 ianuarie, a avut drept scop atragerea atentiei asupra activitatii fundatiei de caritate "Free The Children". Mecanismul campaniei a presupus donarea unei sume cuprinse intre 1 si 2,5 dolari pentru fiecare Like acordat paginii de Facebook "We Day".
Campania, care s-a desfasurat in peste 70 de tari, nu a beneficiat de un buget media sau un buget pentru creatie. Initiative a pus la dispozitie spatiu de expunere media (TV, radio, online, e-mail, outdoor, ziare si reviste) in valoare de cc. 22 de milioane de dolari pentru sustinerea campaniei. In Romania, Initiative in colaborare cu alti 110 parteneri media a oferit expunere pro bono in valoare de peste 300.000 de euro.
"Este pentru al doilea an consecutiv cand Initiative impreuna cu partenerii media sustin pro bono o actiune de caritate cu rezultate peste obiectivele propuse. Le mutumim tuturor partenerilor media care au fost si de aceasta data alaturi de noi in cea mai mare campanie de strangere de fonduri derulata la nivel international", a declarat Andreea Dinescu (Client Service Director, Initiative).
