Sunt doua pagini care sunt in mod clar prezente in history-ul browserului femeii moderne din zilele noastre: inconfundabilul Google si suprapopulatul Facebook. Cu un simplu login, utilizatoarea e condusa catre newsfeed, unde curg stirile despre vietile prietenilor virtuali, pe de o parte, si, pe de alta, o pleiada de reclame targetate care, de multe ori, povestesc despre posterioare lasate, abdomene flasce sau glezne ingrosate. Dove se revolta impotriva reclamelor astora care transmit mesaje negative (cum ar fi "reduce your belly fat with this one old trick") si frustreaza utilizatorul amintindu-i de imperfectiunile propriului corp. Si spune femeilor din Australia sa le dea incolo de reclame prin intermediul aplicatiei de Facebook "Ad Makeover" (creata de Ogilvy Sydney). Totul aranjat frumos intr-un ambalaj de cauza nobila, care isi propune sa schimbe definitia generala a frumusetii. Eu cred ca aplicatia asta face utilizatorul sa schimbe publicitatea agresiva cu un gen de publicitate mai pufoasa si rozalie, mai pe gustul femeilor sensibiloase, usor de ranit, pe care nu-ti permiti sa le lovesti nici macar cu o floare.
Ce face aplicatia asta?
In esenta, utilizatorii sunt incurajati sa intre in aplicatie, sa bifeze cateva optiuni si sa genereze genul de reclama care sa fie pe placul celor mai gingase suflete. Si tot aplicatia le impinge de la spate pe utilizatoare sa impartaseasca reclamele pe wall-urile prietenilor sau pe wall-urile personale si, in felul asta, sa faca sa dispare reclamele ale urate si rautacioase si suparatoare din coloana din dreapta newsfeed-ului sau wall-ului. Si sa sprijine cauza care-si propune sa le convinga pe femei ca sunt chiar mai frumoase decat isi inchipuie ele. Un demers foarte tare, care face parte din campania mai veche Dove – "The Dove Campaign for Real Beauty" si care ar fi foarte misto daca ar fi posibil de realizat.
