Am vorbit cu manageri, creativi si strategi din 20 de agentii de publicitate, care au povestit despre pretestarea campaniilor realizate in 2011, avantajele, dezavantajele si efectele practicii si cele mai folosite instrumente de pretestare. In 2011 agentiile mai mari au pretestat considerabil mai multe campanii decat agentiile de dimensiuni reduse, desi un alt factor care a influentat frecventa cu care a fost folosita procedura a fost si dimensiunea clientului pentru care se realiza campania. O parte dintre publicitari si-au exprimat vehement dezacordul vizavi de pretestare, un numar mai mic a indicat un potential beneficiu al pretestarii in ceea ce priveste conturarea strategiei, in timp ce altii au sustinut ca nu practica este gresita, cat modul in care este pusa in aplicare. Cel mai des intalnite instrumente de pretestare au fost animatix si storyboard, desi moodboard, stilomatic si ad-ul final au fost si ele utilizate.
Ne-am propus in primul rand sa aflam ce procent din campaniile care se lupta pentru a ajunge "on air" sunt pretestate anterior. Potrivit lui Stefan Chiritescu (Head of Planning, Graffiti BBDO) "numarul de campanii pretestate a crescut ca un grafic la Effie", dar raspunsurile din partea agentiilor indica o corelatie importanta intre pretestarea campaniilor si dimensiunea agentiei sau dimensiunea companiei/brandului. Marius Rosu (Director de creatie, GAV) spunea ca in 2011 nici o campanie nu a fost pretestata motivand ca "Totul a fost pe repede inainte. Nu a fost timp si nici nevoie de vreo pretestare. Joburile sunt clare, ne cunoastem bine clientii si nevoile lor prin urmare credem ca putem gasi impreuna cu ei solutia ideala fara a mai apela la vreun sistem de pretestare", iar Alin Marghidanu (Creative Director, TBWA) spunea ca ultima campanie pretestata a fost in 2006 sau 2007. Una dintre campaniile realizate de G2 Romania pentru Primola a fost pretestata, dar Ema Prisca (Creative Director, G2 Romania) banuieste ca tot ce presupune TV e pretestat in Romania: "Odata cu criza a crescut si mai mult frica de a decide. Singurii care au de castigat cu aceste pretestari sunt companiile de research. Consumatorul vede advertising mai prost, agentia e mai nefericita, iar clientul ramane la fel de confuz".
Comentarii