DDB Bucharest a creat campania de promovare a noului produs Lipton Ice Tea Ceai Verde cu Lamaie, informeaza un comunicat publicat pe websiteul MVCom. Campania cuprinde o componenta de ATL care include executii TV si OOH si care a rulat in perioada 3 aprilie – 14 mai, o componenta BTL dezvoltata de Whiteland BTL Services, o componenta de DM constand in actiuni de Scent Marketing si actiuni care presupun folosirea QR Codes dezvoltata de MVCom si o componenta de PR gestionata de GolinHarris.
Noul Ice Tea Ceai Verde cu Lamaie este un produs cu 30% mai putin zahar si se pozitioneaza ca prima bautura racoritoare din Romania care foloseste Stevia.
"Lansam pe piata din Romania prima bautura racoritoare care foloseste Stevia, astfel, pentru un produs inedit, am dezvoltat o campanie sub semnul inovatiei. Am ales un set de tehnici inovatoare, precum Scent Marketing si QR Code, pentru a sublinia noutatea acestui produs. Prin strategia aleasa am vizat integrarea comunicarii offline in mediul online, tendinta in continua crestere si care si-a dovedit eficienta", a declarat Dana Iordache (Regional Marketing Manager, PepsiCo).
Campania a debutat cu lansarea unui studiu privind consumul de ceai verde in Romania, coordonat de Gheorghe Mencinicopschi, urmat de o serie de intalniri informale dintre blogari si cititorii lor, realizate sub numele "Tea Unions".
Comentarii