Departamentul OOH al BRAT a aprobat in unanimitate lansarea proiectului pentru masurarea audientei OOH. Urmatoarea etapa presupune analizarea metodologiilor adecvate situatiei din Romania pentru realizarea unui astfel de studiu, redactarea briefului de cercetare si contactarea posibilor furnizori, evaluarea posibilitatilor de finantare a studiului. BRAT estimeaza ca pana la finalul anului curent Departamentul OOH va avea la dispozitie oferte de cercetare pentru realizarea acestui studiu dupa o metodologie la standarde internationale si care sa fie in acelasi timp adaptata situatiei romanesti, arata un comunicat emis de asociatie.
Departamentul OOH a stabilit obiectivele viitorului studiu: masurarea audientei si a profilului acesteia pentru locatiile OOH si utilizarea rezultatelor studiului cu ajutorul unor instrumente specializate (soft-uri de planificare media).
Departamenul OOH isi propune sa realizeze un instrument de cercetare transparent, pe baza unor standarde stabilite si acceptate de piata, care sa duca la profesionalizarea tranzactionarii spatiului publicitar si a planificarii media OOH. Printre beneficiarii directi ai rezultatelor viitorului studiu se vor regasi clientii de publicitate, care vor avea la dispozitie un instrument profesionist si independent de evaluare si optimizare a eficientei campaniilor media OOH desfasurate.
