![[AdStory] John Pallant (Saatchi & Saatchi): E nevoie de multe idei ca sa ajungi de la ceva bun la ceva extraordinar](https://media.iqads.ro/2013/10/photo-large-27115-cover-850.jpg?v=201711030219)
Un englez intra intr-un bar din Nigeria. Nu e o gluma, e o poveste reala. Numele englezului este John Pallant, e Regional Creative Director pe EMEA la Saatchi & Saatchi, si periplul sau prin barurile nigeriene are un scop nobil: face research pentru o viitoare campanie. Cu o experienta de peste 20 de ani in publicitate, John nu a obosit. Ba din contra, cum ne-a spus in timpul cele mai recente vizite in Romania, crede ca vremurile pe care le traim sunt extraordinare pentru industrie. Cum a ajuns aici, ce a aflat in Nigeria, cand si de ce a intrat in publicitate, dar si care sunt campaniile lui preferata, aflati in continuare.
For the English version please click here.
Copilaria mi-am petrecut-o intr-o zona rurala idilica din Yorkshire, nordul Angliei, alergand pe campii, visand sa devin James Bond sau Omul din Uncle (un show TV din SUA despre agenti secreti).
In adolescenta familia mea s-a mutat in Portsmouth, un oras port de pe Coasta de Est a Angliei, unde a trebuit sa devin mai dur si sa invat legile strazii.
In liceu eram tipul cu accent de Yorkshire, insa nu a durat mult. Se facea misto de mine din cauza asta, asa ca am invatat rapid sa vorbesc cu accent de Portsmouth. Cel mai nebunesc lucru pe care l-am facut atunci a fost sa merg la o petrecere dintr-un cartier rau famat, unde am crezut ca o sa fiu primit cu bratele deschise. Nu am fost.
Comentarii
Cu tot respectul, cel mai bun sfat de la primul meu director de creatie (undeva prin '97ca prin '95 nu exista inca functia "batuta-n cuie"), un american, 60 ani (trimis la noi ca sa iasa omul la pensie intr-un mod decent) a fost exact invers: -Talentul e mai important pt. un creativ decat munca grea. Munca grea e pt. tractoare, talentul e marfa rara si nu-l gasesti la vanzare pe piata (product for sale, hurry up, buy now). Tractorul n-are idei. Pe cine sa cred asadar, avand in vedere ca psihologie cunoastem si noi si altii?!
So, please no offense, românii au o vorba: Socoteala de la Londra nu se potriveste cu cea din Ferentari. V-as sterge identitatea azi, si v-as trimite sa cautati job in publicitate. Aici, cu toata experienta pe care ati binevoit sa ne-o impartasiti. Nu va spun rezultatul, ar fi incorect.
In rest aveti o poveste destul de... comuna, "aventurile" noastre pt. castigarea unui client sunt mult mai tari. Personal m-am imbracat in boschetar udat cu alcool, si am dat buzna in biroul unui client, chiar inaintea unui pitch la sisteme de paza si protectie (prin anii 2000), sa inteleaga omul ce aveam de comunicat. Ca doar asta se face, nu? Lucrati in comunicare, discutati... si povestiti.
Ok, for the right price, I can take your story and turn into a very nice Disney style animation movie.
Have a nice day sir, and a great weekend.
(Please do not be offended sir; I’m just a communicator like you, like others, but without a big company background in my back. Sad, life is not fair, isn’t?)