Azi popcornul din Grand Cinema Digiplex a fost inlocuit de informatie pe paine, la ICEEfest 2014. Eu am servit meniul pe baza de content marketing, pregatit de Lee Oden (CEO, TopRank Online Marketing) si Frank Wolfram (Chief Technology Officer, Geometry Global). V-am pastrat si voua putin. Despre prezentarea lui Lee Oden am scris aici, iar despre cea a lui Frank Wolfram va voi povesti in continuare.
Frank ne-a prezentat gandirea din spatele procesului de creare a platformei de content marketing pentru Volkswagen Kombi. Daca numele nu va spune nimic, va zic cine avea acest model de masina: gasca lui Scooby Doo.
In incercarea de a mentine vie amintirea masinii simbol agentia a plecat de la fan-clubul online al masinii, existent deja si foarte activ. Pe platforma erau inscrise la momentul respectiv 11.382 de povesti venite de la fanii modelului si periate de doi editori care se ocupau de site-ul comunitatii.
Studiind continutul deja existent, agentia a creat mai multe clustere de content, in functie de care si-a stabilit si obiectivele de atins prin content marketing. Printre ele: prezentarea masinii ca pe un icon, dar si promovarea mai multor servicii ale Volkswagen.
S-au conturat trei categorii pricipale de continut: History, despre istoricul modelului nascut in 1947, Stories, povesti in care masina joaca rolul principal, si Events&Services, despre evenimentele si serviciile actuale aflate in legatura cu Volkswagen Kombi.
