Am prins-o la ICEEfest 2014 si pe Lexi Mills (Head of Digital, Dynamo PR) care ne-a vorbit despre importanta strategiilor integrate - social media, PR si on-site content. Ea a prezentat studiul de caz al companiei Bathrooms.com, un magazin online de amenajari de baie afectat de o penalizare Google, aratand metodele prin care, impreuna cu echipa Dynamo PR, a reusit sa il transforme intr-un brand recunoscut, cautat activ de catre consumatori.
Daca opereaza in afara politicilor Google, orice companie poate fi afectata de penalizari, indiferent de prestigiu, ne-a spus Lexi. Nu se intampla numai business-urilor mici, sau celor care le place sa "experimenteze"; BMW, J.C. Penney, Overstock.com stau printre cei care au avut de lucru pentru a-si reveni in raking-urile Google.
Lexi a vorbit in introducere si despre modul de functionare a algoritmurilor Google. Am aflat ca schimbarile de algoritm incep sa se manifeste mai intai in Marea Britanie si Statele Unite (cel mai frecvent in Seattle), apoi sunt extinse tuturor cautarilor in limba engleza, in cele din urma ajungand sa fie aplicate la nivel international. Dar nu e obligatoriu ca toate update-uri sa ajunga peste tot: in tari precum Romania sau Grecia , e foarte posibil ca unele update-uri sa nu ajunga niciodata. Important aici e ca impactul schimbarilor poate ajunge cu 50% mai mic decat in UK si State la etapa internationala, deci ar fi timp sa te pregatesti.
