![[Etica in publicitate] Liviu Turcanu: Publicul se obisnuieste pe zi ce trece cu aceasta cultura a mediocritatii](https://media.iqads.ro/2014/09/liviu-turcanu-800x450-cover-800-cover-850.jpg?v=201711030229)
Liviu Turcanu, Creative Director Mercury360, nu ar minti consumatorul in legatura cu un produs si nici nu ar lucra pentru clienti dubiosi. Altfel, limita in publicitate e impusa de bunul simt.
Codul etic personal
Intr-o lume plina de pacate precum cea a advertising-ului, care nu este condusa de un cod etic, e aproape imposibil sa pretinzi ca detii unul. Si, chiar daca l-ai avea, e putin probabil ca acest lucru sa produca rezultate vizibile in viata de zi cu zi. Pentru ca degeaba declari ca te ghidezi dupa un set de valori personale, daca nu produci si ceva rezultate pe bune.
Credeti ca publicul aclama setul de principii pe care se bazeaza profesia ta? Sau se bucura doar de calitatea reclamelor tale?
Tot ce conteaza este efectul pe care-l propaga efortul si pasiunea ta. Si acest lucru se intampla in orice proces creativ; nu are nicio relevanta care sunt principiile sau metoda, tot ce conteaza este sa spui o poveste numai buna de impartasit mai departe.
Exista, desigur, un cod personal pe baza caruia relationezi cu ceilalti si iti conduci echipa sau derulezi proiectele. Insa, acest “cod” presupune reguli de bun simt, stiute de catre toata lumea (mai mult sau mai putin).
