![[Etica in publicitate] Vlad Lazar: Publicitatea nu este unicul tau Dumnezeul](https://media.iqads.ro/2014/09/vlad-lazar-cover-800-cover-800-cover-850.jpg?v=201711020533)
Vlad Lazar, Creative Director Graffiti BBDO, crede ca stereotipurile folosite in exces dauneaza industriei in care lucreaza, la fel ca lucrurile facute de "frica". Tocmai de aceea, de teama de a nu se frige cu ciorba, publicitarii comanda din start iaurtul pre-suflat.
Codul etic personal
Da, acelasi pe care il au multi dintre noi. Se numeste "bunul-simt".
Am crescut intr-o casa in care era cultivat si am lucrat intotdeauna printre oameni care l-au incurajat. Asa ca il consider un prieten bun si un bun sfetnic in momente grele. E mai eficient decat orice lista de reguli.
In documentarul lui Morgan Spurlock despre advertising si product placement "The Greatest Movie Ever Sold", solistul formatiei OK GO spune ca nu ar da niciodata muzica pentru o reclama care "... is likely to make people feel worse about themselves". Poate asta ar trebuie sa fie unul dintre filtrele pe care le folosim si noi cand alegem o idee.
"Pacatele" publicitatii din Romania
CNA-ul, frica de mania clientilor usor jenati si regulile interne de comunicare responsabila pe care le respecta clientii nostri ne tin departe de orice pacat capital.
Mai sunt, insa, cateva pacate mai mici pe care le observ des prin calup.
Cred, de exemplu, ca ar trebui sa ne ferim mai mult de stereotipuri (de orice fel). E un pacat in care picam foarte usor cand incercam sa gasim o imagine sau un personaj care sa fie inteles in doar cateva secunde, dar alegerea lenesa de apela la un stereotip ajunge sa influenteze negativ modul in care sunt vazuti, judecati si etichetati oamenii din jurul nostru.
Limita
Cu siguranta exista o limita, dar nu e absolut niciun pericol sa fie atinsa.
Frica oamenilor de la client de a nu se apropia de limita e mult mai mare decat ambitia oamenilor din agentie de a merge in directia ei.
Lucram intr-o industrie care, de frica sa nu se friga niciodata cu ciorba, comanda din start iaurtul pre-suflat.
E ciudat ca in 2014, cand agentiile de media pot sa tinteasca mai bine ca niciodata targetul unui produs, cand google stie cine esti si ce iti place si ar putea, teoretic, sa vorbeasca pe limba ta, majoritatea campaniilor mari raman in continuare "nu neaparat clisee, da' ceva sa placa la toata lumea".
Niciodata
Nu stiu. E greu de spus. Cred ca in publicitate e la fel ca in comedie, unde nu exista subiecte interzise, exista doar glume proaste despre subiecte sensibile. Daca reusesti sa faci o gluma destul de buna, poti sa vorbesti despre orice. Imi place sa cred ca si in publicitate poti aborda orice subiect daca reusesti sa o faci intr-un mod convingator si relevant pentru target.
Socul de dragul socului, ca o incercare disperata de a atrage atentia sau de a atrage niste premii ramane o solutie ieftina indiferent cat de scumpa e productia.
Prima porunca a publicitatii
Publicitatea nu este unicul tau Dumnezeul. Sa ai si alti dumnezei afara de Publicitate.
