In contextul in care alegerea consumatorilor se face din ce in ce mai mult la raft, importanta ambalajului diferentiator in categorie creste, spune Cristian Stancu, Manager Remark Studio. Nu doar eticheta este importanta, ci si forma, dar, mai ales, deschiderea clientului in a aproba propuneri inovatoare.
Tendintele clientilor sunt si aici polarizante, de la briefuri “simpliste” in care se doreste un ambalaj nou fara prea multe info si constringeri, pina la cei ce ofera briefuri documentate, complete, uneori oferind informatii chiar mai mult decit necesar.
Cel mai important aspect pe care ne concentram este pozitionarea/esenta marcii, modul in care acel cuvint definitoriu poate fi transpus in crearea ambalajului respectiv.
Ambalajul trebuie sa conlucreze cu restul mixului de marketing al marcii respective pentru a potenta evolutia acesteia. Fara un mix de marketing complet, efectul acestuia va fi diminuat.
In contextul actual, in care alegerea consumatorilor se face din ce in ce mai mult la raft, importanta ambalajului diferentiator in categorie creste.
Ce as dori sa punctez este ca nu doar eticheta, culoarea specifica, conventia grafica sau realizarea acestuia sunt importante. La ora actuala marcile ce reusesc sa se diferentieze cel mai puternic sunt cele ce au o abordare complete, incluzind si designul structural si protectia mediului. Sunt marci care chiar in lipsa “etichetei” sau oricarui element de branding sunt recognoscibile doar prin “forma” in care isi prezinta produsul ajung astfel sa devina niste marci iconice in categoriile respective.
