![[Cum se fac ambalajele in Romania] Simona Straut: Daca brandul ar fi o persoana, atunci ambalajul este "chipul" acelui brand](https://media.iqads.ro/2014/10/simona-straut-cover-850.jpg?v=201708280106)
Iar comunicarea sunt hainele, care se pot schimba, in functie de context, adauga Simona Straut (Managing Director, Cocoon Group). Ea spune ca, in 98% dintre cazuri, sunt alese propunerile de "chipuri" cuminti.
Daca vorbim de un brief pentru un ambalaj structural (o noua forma, un nou model/tip de ambalaj) elementele care apar cel mai adesea intr-un brief tin de: functionalitate (a formei, a utilizarii, etc.) detalii de design (look & feel design), eficienta (in special pe linia de productie) si binenteles, costuri implicate in realizare.
Toate aceste cerinte depind insa de obiectivele fiecarui brand si de valorile acestuia. Ceea ce pentru un brand poate fi considerat super indraznet pentru un altul poate sa aiba o cu totul alta semnificatie.
Un avantaj esential al unui ambalaj inovator este acela ca se diferentiaza la raft, "iti face cu ochiul", atrage privirile si implicit, daca este perceput ca fiind semnificativ diferit in categoria sa, va fi cumparat/incercat din curiozitate si nu neaparat de nevoie (asa numitul trial).
Consumatorii vor fi curiosi sa descopere ce este in interior si il vor cumpara din acest motiv chiar daca uneori pretul este mai mare decat al unor produse similare. Daca vor fi multumiti si vor considera ca raspunde nevoilor personale vor reveni, il vor recumpara, iar in timp pot deveni chiar loiali acestuia.
