![[Hoaxul si publicitatea] Anton Gherca: Hoaxul ocoleste anti-corpii impotriva advertisingului](https://media.iqads.ro/2014/11/anton-gherca-cover-850.jpg?v=201711030230)
Sunt doua cazuri in care merita sa inseli, in publicitate, crede Anton Gherca (Senior Strategic, ATELIER SAPTE). Daca esti necunoscut si vrei faima brusca si daca esti cuminte si vrei o schimbare. Amandoua au legatura cu entertainmentul de calitate. Daca, la final, consumatorul este distrat, hoaxul are drept de trecere.
Modelul nostru de a face advertising se bazeaza mai mult pe interactiunea directa cu audienta, atat in spatiul fizic cat si in cel digital si mai putin pe utilizarea canalelor mass-media. N-am folosit pana acum hoaxuri la Atelier Sapte, dar hai sa nu spunem niciodata niciodata. Pentru unele campanii se poate sa fie un element major necesar in mixul de comunicare.
Cand o informatie nu arata a publicitate, in general nu este considerata publicitate. Asa ca hoaxul ocoleste anti-corpii impotriva advertisingului. Atrage atentia repede asupra subiectului, starneste curiozitate si poate ajunge la Sfantul Graal al publicitatii: viralitatea. Asta daca e indeajuns de scandalos sau revolutionar sau uimitor sau amuzant.
Toate campaniile legendare din advertising au in centru produsul. E acolo, inseparabil de povestea de comunicare care se construieste in jurul lui. Sustinerea pozitionarii si USP-ului e obligatorie, chiar si in cazul hoaxurilor.
