![[Hoaxul si publicitatea] Cristina Oncescu: Orice campanie electorala in Romania este un hoax](https://media.iqads.ro/2014/11/cristina-oncescu-cover-850.jpg?v=201711021201)
Iar Cristinei Oncescu (Strategic Planner, Friends TBWA/Bucharest) nu ii plac hoaxurile. Prefera adevarul. Da, chiar si in publicitate. Exista, insa, si exemple care au reusit sa o convinga. Din afara, bineinteles.
Hoaxul folosit ca publicitate
Nu sunt o fana a hoax-urilor si prefer truthvertising (parintii mei m-au invatat sa spun intotdeauna adevarul), dar pot sa inteleg de ce unii aleg aceasta metoda ca sa atraga atentia asupra produsului lor.
Atuuri si efecte negative
In primul rand un hoax este menit sa atraga atentia. Daca are doza corecta de credibilitate si spectaculozitate, are toate sansele sa creeze buzz-ul dorit.
Dar acesta este doar primul pas. Al doilea, revealul, trebuie cantarit cu si mai multa atentie decat primul. Pentru ca sunt foarte mari sanse ca oamenii sa se simta inselati sau dezamagiti la reveal si sa obtii efectul invers celui scontat.
Ultimul hoax cu care ai fost pacalit
Arestarea lui Banksy. Cel mai probabil a fost parte din planul de lansare a ultimului sau graffiti, The Girl with the Pearl Earring. In mod miraculous, acesta a aparut pe pretele unui doc din Bristol la cateva zile dupa arestarea asa-zisului Banksy. Astept cu nerabdare sa aflu la cat va fi cotat acest nou graffiti al sau.
Asa da
Lansarea filmului “The Blair Witch Project”
O mare parte a succesului de la lansarea filmului s-a datorat site-ului blairwitch.com care prezenta extrem de veridic si “documentat”, cu poze vechi, rapoarte ale politiei, scrisori si interviuri cu oficialitati, istoria lui Elly Kedward, legendara Blair Witch.
Totul era atat de convingator incat cei multi oameni au crezut ca Elly Kedward chiar a existat, in timp ce tot ceea ce era prezentat in site era pura fictiune.
Site-ul a revolutionat marketingul online. Ulterior, studiourile de filme au incercat sa replice succesul blairwitch.com cu alte site-uri hoax pentru diverse alte filme, dar nici unul nu a mai reusit sa creeze acelasi nivel de buzz ca The Blair Witch Project.
Asa nu
Orice campanie electorala in Romania este un hoax. Din pacate, din momentul reaveal-ului, nu prea mai ai ce sa faci pentru vreo 4 ani.
Cine va omori hoaxul
Nu cred ca se va epuiza. Poate va avea momente cand va intra in stare de latenta, dar atata vreme cat vor fi oameni, vor fi hoax-uri.
