Ce mai e de zis dupa #pitch2015? Umor si ironie, analize si opinii, pozitii oficiale, toate s-au facut auzite. Bogdana Butnar (Strategy & Communications Design, Poke London) propune doua subiecte alternative de gandire.
E vorba, in primul rand, de nevoia de inovatie a Goliatului numit Retail-ul Mare, tot mai sleit de puteri in lupta cu un David sprinten: e-retailul.
Apoi, revine in lumina faptul ca industria de publicitate romaneasca are o problema grava de branding.
"Publicitatea ca industrie pare sa se fi ancorat in zona extrem de neplacuta a unui rau necesar, un loc fara filosofii, fara principii si, cel mai important in acest caz, fara reguli si metodologii. [..]
Atat din interior cat si din exterior, oamenii ne discuta drept o industrie care isi merita abuzurile de la clienti", spune Bogdana.
Iar lipsa reactiilor institutionale si abundenta raspunsurilor individuale nu fac decat sa propage, senin si involuntar, aceeasi perceptie.
La o saptamana si ceva dupa #pitch2015, cred ca ne este, tuturor, putin mai simplu sa intelegem ce s-a intamplat.
Pe moment, ce am vazut de aici, din UK, a fost o invitatie la un pitch care parea logistic absurd si emotional abuziv (cum sa evaluezi inovatie de la aproape 100 de agentii in timp util? cum sa chemi pe toata lumea cand stii ca exista specializari si orgolii clare?) si o reactie indreptatita a unei industrii care traieste de zeci de ani cu niste compromisuri dureroase.
