Serban Alexandrescu si Mircea Staiculescu ne vorbesc despre muzica cantata de Rock'n'Roll.
IQads: Ce este Rock and Roll?
Serban Alexandrescu: Este label-ul de comunicare neconventionala pe care l-am lansat.
Mircea Staiculescu: Tot facand lucruri pe care nu puteam sa le punem sub caciula publicitatii clasice, la un moment dat ne-am dat seama, tragand linie, ca am facut foarte, foarte multa "neconventionala". Si tocmai ca sa nu se intrebe lumea "S-a transformat Headvertising in altceva?", am simtit nevoia sa le despartim si sa avem clar o divizie care sa se ocupe numai de asa ceva.
In plus, fie si numai financiar daca ne-am uita la anul trecut, aproape un milion de euro au intrat in agentie datorita lui Flugtag, lui "Avon aduce marea in toata tara" si a multor altor evenimente si lansari de produse. In momente de genul asta este clar ca ai intrat intr- un nou business, desi nu l-as categorisi drept BTL, pentru ca activitatile de acest gen inseamna mult mai mult decat strict "BTL" sau "evenimente".
Serban Alexandrescu: Desi in general se pune eticheta "interactiv" pe campaniile de internet sau pe alte lucruri de web, cred totusi ca si noi facem lucruri interactive. Pentru ca orice BTL, la modul ideal, este un moment de interactivitate cu consumatorii marcii respective. Dar interactivitate nu inseamna sa faci un concert in care singurul mod de a comunica cu marca este sa arunci cu pantofi in cei de pe scena. La modul ideal, orice chestie BTL-ista ar trebui sa aiba elemente de interactivitate. Eu de asta as spune ca "obiectul de activitate" al lui Rock'n'Roll ar trebui sa fie publicitatea interactiva. De ce sa separi, sa faci un label special pentru treaba asta? Pentru ca am vazut, in timp, ca lumea isi face in cap niste casute in care aloca niste lucruri. Si casuta in care era Headvertising nu era neaparat asociata cu acest tip de proiecte, ci era mai degraba legata de ideea de ATL. "Daca vrei alte lucruri, pentru care ai si alte bugete, atunci exista alte agentii" - cam asa am vazut ca gandeau multe companii. De aceea am banuit ca lumea se va simti mai confortabil daca le oferim o noua "casuta". Asa ca ne-am facut una speciala, pentru acest gen de proiecte. Si pana acum, semnalele ne arata ca presupunerea noastra a fost foarte justa.
