![[La Birou] Headvertising – un acvariu in care pestele cel mare e creatia](https://media.iqads.ro/2013/10/headvertising-600-cover-850.jpg?v=201711030221)
Primul lucru pe care il vezi, odata ce ai urcat scarile care duc la etajul intai al cladirii The Ark, e o usa de sticla, una din multele care ingradesc spatiul ocupat de Headvertising. La un pas distanta de intrare urmeaza sa-ti atraga atentia o sumedenie de jucarii, ca cele pe care le asezi pe fundul unui acvariu, unde creezi o lume pentru pestii care vor sa faca ce stiu pestii sa faca mai bine. Numai ca aici e vorba de jucarii pentru douazeci de publicitari, care trebuie sa stie sa inoate impotriva curentului si sa se miste repede, inainte sa loveasca un nou val.
Sursa foto: Social Design Magazine
Toate astea sunt acum. In urma cu 15 ani, Headvertising era doar o idee in mintile lui Mircea Staiculescu, Mihai Cocea si Serban Alexandrescu despre performantele pe care le-ar putea atinge creativitatea. Pe atunci "clientii nu aveau publicitatea pe care o meritau", adica "publicitate mai inteligenta, mai frumoasa, mai omeneasca" (Serban Alexandrescu). Asa ca cei trei au propus un nou model organizatoric, unul care sa aiba in centru departamentul de creatie. Daca in zilele noastre exista companii dedicate cumpararii de spatiu publicitar, pe-atunci lipsa componentei de media din agentie era nemaiintalnita. Cum oamenii din Head nu aveau "aptitudini de mari rechini care sa negocieze volume cu televiziunile", si-au facut un acvariu separat, la inceput doar la nivel de idee, in care pestele cel mare era creatia.
