![[PR-ul creativ] Alexandru Paius: Creativitatea trebuie insa sa fie mereu fundamentata strategic. Becul se poate aprinde, important este in ce directie bate lumina](https://media.iqads.ro/2015/10/alex-paius-cover-850.jpg?v=201912110557)
Romanul s-a nascut poet. Si creativ, adauga Alexandru Paius, Senior Partner IMAGE PR. Potentialul creativitatii pe piata de PR din Romania este mare, spune acesta, chiar daca nu se concretizeaza intotdeauna.
Alexandru numeste doua impedimente majore in fata creativitatii din acest domeniu: frica, si nu neaparat a clientului, si lipsa unei culturi a creativitatii. Pentru ca atunci cand „nu se aprinde becul”, trebuie sa gasesti alte metode de generare a luminii.
Creativitatea a fost dintotdeauna parte din meseria noastra. Odata cu multitudinea de campanii si de comunicari in general, creativitatea a devenit un bun punct de diferentiere: atrage atentia, capteaza publicul, genereaza memorabilitate.
Poate acum mai multe ca inainte, creativitatea este pe buzele tuturor.
Clientii o considera drept una dintre cele mai importante capabilitati ale unei agentii de PR, cu o pondere de 26% in evaluarea unei agentii, conform studiului TOP PR Romania realizat de Biz si Unlock Market Research in 2015. Apare ca un criteriu important in procesele de selectie. Multi clienti ne spun ca vin la noi pentru a ne pune amprenta creativitatii pe anumite campanii sau initiative.
Agentiile, la randul lor, se apleaca tot mai mult asupra conceptelor si ideilor creative. Numeroasele premii castigate de agentii romanesti in ultimii ani la competitii prestigioase de comunicare sunt si o dovada a creativitatii lor.
