![[Creativul manager] Liviu Turcanu: De multe ori, viziunea sau lipsa de viziune a unui manager de agentie influenteaza si modul de abordare al CD-ului](https://media.iqads.ro/2015/10/dsc-0030-cover-800-cover-850.jpg?v=201711020539)
Pentru ca nimeni nu traieste singur - nici pe Pamant, nici intr-o agentie - cand discutam despre atitudinea, abordarea si rezultatele unui CD, e necesar sa privim intreg contextul organizatiei din care face parte, spune Liviu Turcanu (Creative Director, Mercury360).
Unul dintre factorii cei mai relevanti in sensul asta sta la varful managerial al agentiei, acolo unde se seteaza (sau nu) valori, obiective, fundamente.
In peisajul actual al advertising-ului, in care preturile inca dicteaza o buna parte din creatiile implementate, in agentii se gasesc mai multi gestionari creativi decat lideri, adauga Liviu:
[...] in vremurile astea in care majoritatea agentiilor incearca sa gaseasca solutii “rezonabile” pentru clienti, in care ideea se vinde la kilogram si tot ce conteaza e pretul, cred ca e plina Creatia de buni administratori creativi. Leadership-ul sta ascuns in umbra unui manager constiincios si asteapta vremuri mai bune pentru a iesi la iveala.
La 10 ani petrecuti in publicitate, si mai bine de 5 in Mercury360, Liviu Turcanu primea propunerea de a lua pe maini un departament. Si orice indoiala ar fi putut avea vizavi de aceasta responsabilitate palea in fata unui sentiment:
