Produsele acestea, insa, sunt greu de diferentiat, spune Costin Milu, Creative Director DDB Romania, pentru ca piata bancara este reglementata de foarte multe reguli. Si chiar daca unele idei reusesc sa scoata aceste produse in evidenta, executia le intoarce, inapoi, in marea cliseica: aceeasi familie moderat fericita in acelasi apartament mobilat de la IKEA isi doreste o viata mai buna.
Au trecut multi ani de atunci, cred ca a fost o campanie de produs pentru BRD, dar chiar nu mai stiu pentru ce anume. Ce-mi amintesc cu placere este insa tot o campanie facuta pentru ei, aniversarea BRD 10 ani, care s-a concretizat, printre altele, cu 3 spoturi cu Hagi, Nadia si Nastase bazate pe fapte reale din viata lor.
Am lucrat, in diverse agentii, pentru majoritatea bancilor importante de pe piata. Imi amintesc ca am avut un an si ceva de lucru intens pentru BCR, care a insemnat multe campanii mari, discutii strategice si experienta interesanta prin prisma lucrului cu diversi regizori tari.
Daca acum 10-15 ani erau mult mai multe reclame de imagine la banci si se investea masiv in campanii de brand, cred ca in ultimii ani comunicarea bancara a devenit concentrata pe produs. Produsele bancare au devenit bunuri si sunt tratate ca atare si in reclame. Asta cred ca este schimbarea esentiala.
