![[IQ-ul creativ din publicitate] Cora Diaconescu: Userii “ascultatori” sunt din ce in ce mai putini. A fost creat un nou tip de target: “adavoiders”](https://media.iqads.ro/2016/04/cora-diaconescu-tribal-cover-850.jpg?v=201711020426)
Marea provocare a industriei, in acest moment, este gestionarea individualismului, spune Cora Diaconescu, Head of Digital, Tribal Worldwide Romania. Consumatori nu mai sunt “ascultatori”, din contra, au inceput sa filterez drastic publicitatea la care se expun, iar specialistii ii numesc “adavoiders”.
Cum ajungi la ei? Cum ii convingi? Aceasta este noua misiune a creativitatii digitale si acolo e nevoie si de curajul publicitatii.
Cat de bravi sunt publicitarii in a schimba prejudecatile romanilor de zi cu zi?, intreaba si premiile FIBRA. Cat de sus au reusit sa sara ideile tale? Salturile cele mai curajoase le masuram aici.
Nivelul industriei de comunicare din Romania nu este cu mult diferit fata de ceea ce se intampla si in alte tari. Campaniile sunt din ce in ce mai mult data driven. Creatia, mai ales cea dedicata mediului online este ghidata si adaptata insight-urilor rezultate din analiza informatiilor generate de comportamentul userilor pe site-uri, interactiunile lor, cercul lor de prieteni si interesele acestora.
Oamenii nu se mai lasa convinsi de publicitatea de masa, pur si simplu nu mai reactioneaza la ea. Incununarea individualismului este principala preocupare socio-culturala a deceniului in care ne aflam. Cum sa ne asteptam ca o campanie care targeteaza aproximativ 5.000.000 de oameni simultan, definiti de 3 variabile demografice valabile pentru toti, sa poata da roade atata timp cat ceea ce iti comunica tie consumator este valabil si pentru inca 4.999.999 de alti oameni, care, conform briefului, iti sunt identici.
