![[IQ-ul creativ din publicitate] Roxana Dragomir: Undeva scartaie ceva; cand e prea multa creativitate si originalitate, nu e bine](https://media.iqads.ro/2016/04/foto-roxana-dragomir-activad-cover-850.jpg?v=201711021039)
Roxana Dragomir, Managing Partner ACTIV AD Communication, crede ca masura este de dorit si cand vine vorba de creativitatea industriei de comunicare din Romania. Chiar daca e un subiect prea des si mult dezbatut, multa lume uita ca, de fapt, e vorba de un adevarat “menage a trois”, unde dincolo de agentii si clienti, mai exista Maria Sa Consumatorul.
Dincolo de mistocareala, Roxana Dragomir nu gaseste alte elemente ale specificului autohton in publicitate. Dar noi ne ambitionam sa le cautam. Caracteristicile care ne definesc industria si preaplusul de creativitate. Din cautarea aceasta au aparut premiile FIBRA. In cautarea asta, vrem sa ne ajuti si tu. Cu lanterna, farul sau submarinul.
Initial m-am intrebat de ce iar trebuie sa vorbim despre creativitate in publicitate sau in comunicare in general. Un subiect controversat, care tot naste, cand te astepti mai putin, alte noi si noi controverse, ceea ce se va intampla si acum cu siguranta. Dar m-am linistit cand mi-am adus aminte ca vine FIBRA peste noi si trebuie sa luam pulsul subiectului la cald.
De multa vreme spun ca vorbim prea mult despre ceva ce este atat de evident ca nici nu ar mai trebui discutat, la fel de evident cum este de pilda sa respiri corect sau sa traiesti sanatos. Pentru ca da, advertisingul nu ar putea exista niciodata fara creativitate, pentru ca asa a fost el gandit ca business de cand a aparut.
Comentarii