![[IQ-ul creativ din publicitate] Mihai Paiu: De fiecare data incerci sa faci "good work" si, daca ai si putin noroc, de doua-trei ori pe an, va fi si "great work"](https://media.iqads.ro/2016/04/mihai-paiu-tma-cover-850.jpg?v=201711020541)
Mihai Paiu, Managing Partner The Mansion Advertising, spune ca o treime din proiectele lor reusesc sa treaca de binecunoscutul prag al „si-au facut bine treaba”. Specificul industriei autohtone continua sa ramana la credinta in campanii mari cu bugete mici.
Si premiile FIBRA cauta un fel de credinta publicitara. Aceea ca, din munca de zi cu zi, poate evada uneori, asa cum se intampla cu sosetele evadate din masina de spalat, idei nemaintalnite. Ideile acestea, ajunse in trupul unor campanii extraordinare, au o destinatie ce nu poate fi ocolita.
Cred ca industria a castigat in ultimul timp mult in directia profesionalizarii, dar a pierdut putin din entuziasm si exuberanta creativa. Sigur, exista in continuare campanii foarte bune, atat la nivel de idee creativa cat si de strategie si implementare.
Clientii sunt concentrati pe optimizarea costurilor si obtinerea de rezultate in vanzari pe termen cat mai scurt, iar din acest motiv si agentiile sunt tot mai preocupate de eficientizarea resurselor interne.
Cauzele ar fi scaderea bugetelor si a timpului de realizare a campaniilor pe de-o parte si pe de alta parte marirea volumului de livrabile pe care le asteapta uneori clientii.
