![[Conferintele FIBRA] Cristina Avram (Fabryo), despre conectarea unui brand cu un public diferentiat](https://media.iqads.ro/2016/05/img-0403-cover-850.jpg?v=201711020151)
"Industria materialelor de constructii e asociata cu mizerie, praf si oameni care nu-si fac treaba la timp, asa ca ce ar cauta cineva de la Fabryo la un festival de creativitate", a glumit Cristina Avram (Consumer Marketing Manager, Fabryo), continuand cel de-al doilea panel al Conferintelor FIBRA.
Prezentarea a continuat cu drumul parcurs de brandul de vopsea lavabila Savana pentru a se redefini. Cristina a explicat ca exista mai multe tipologii de mesteri, iar ei se raporteaza diferit la ideea de culoare.
Cand se apuca de zugravit, de obicei consumatorul devine designer si cauta sa isi exprime creativitatea explorand tendintele legate de culori si design, a precizat Cristina, iar brandul trebuie sa se adapteze in consecinta.
A urmat o poveste spusa cu ajutorul unor personaje, construite in spoturile brandului dupa 3 target-uri diferite, si modul in care ele se raporteaza la procesele de renovare si la culoarea unei vopsele.
Culoarea si Mara. Mara e cea care initiaza procesul de decorare, e cea care observa ca peretii s-au deteriorat, alege culoarea si se implica emotional in proces. De obicei, Mara isi consulta prietenii, consulta site-uri de design si simte o stare de bucurie atunci cand se gandeste la cum va arata rezultatul final.
