![[Clientii vechi si noi] Emanuel Clonda, HIPPOS: Clientii vor certitudini. Prea putine branduri isi permit experimente in comunicare, sacrificand creativitatea pe altarul luciditatii](https://media.iqads.ro/2016/09/foto-emanuel-clonda-cover-800-cover-800-cover-800-cover-850.jpg?v=201711020544)
Se pare ca disruptiv este cuvantul anului, in publicitate. Cel putin asa ne-a iesit noua inventarul, in aceasta serie, la numararea celor mai populare expresii din briefuri. Dar nici "vreau un viral" nu depune, inca, armele.
Emanuel Clonda, Hippos, le are pe amandoua pe lista. Adauga si clasicul “Ne place, dar…” pe care ar vrea sa-l vada transformat in “nu ne place, pentru ca…”. Altfel, dincolo de cuvinte, pragmatismul castiga teren, metafora s-a ascuns in munti. Concluzia: am ajuns in epoca pragmatismului disruptiv.
Situatia s-a schimbat la nivel global, nu doar local. Daca la inceputul recesiunii previziunile spuneau ca doar cei indrazneti vor supravietui, experienta a demonstrat ca lucrurile nu stau chiar asa.
Consumatorii sunt tot mai coplesiti de informatie, asa ca mesajele trebuie sa fie simple si clare. Practic, tacticile din digital si social media au contaminat mediile traditionale.
Au fost sacrificate povestile aspirationale, metaforele si fantezia in favoarea conciziei de mesaj.
Clientii vor certitudini, sunt mult mai results-oriented. Prea putine branduri isi permit experimente in comunicare, sacrificand creativitatea pe altarul luciditatii.
