![[Pe felia BTL] Raluca Zamfir, RANEvents: Cea mai mare provocare a BTL-ului este sa transforme “utilizatorii” in “clienti”](https://media.iqads.ro/2016/10/raluca-zamfir-cover-850.jpg?v=201711020544)
"BTL-ul e un fel de experienta la prima mana, senzoriala, simti, incerci, atingi, experimentezi, probezi, degusti", spune Raluca Zamfir, Managing Partner RANEvents PR Agency. Vorbim de o prima impresie fata de consumator, pe care brandul o poate controla. Si ar face bine sa o controleze ca lumea, pentru ca atentia consumatoului e in mare parte retinuta de online. Odata adus cu picioarele pe pamant din analele virtualului, o sa se astepte ca brandul sa-i ofere o experienta cel putin la fel de utila.
BTL-ul il gasim in comunicare :) Si face parte integranta si din activitatea de PR. Asa ca la RanEvents aceasta activitate nu o privim separat, ci parte integranta dintr-un plan de comunicare. Chiar daca regulile jocului in comunicare s-au schimbat semnificativ in ultimii ani, mai ales pe fondul dezvoltarii online-ului si a tehnologiei, BTL-ul ramane un canal foarte important in promovarea unui brand.
Sigur ca e o intrebare fireasca, cum isi mai gaseste acesta locul in mixul de comunicare a unui brand. Dar ganditi-va asa: BTL-ul ofera un fel de experienta la prima mana, senzoriala, simti, incerci, atingi, experimentezi, probezi, degusti etc. Asa ca, din punctul nostru de vedere este la fel de important ca media relations & social media, iar in anumite tipuri de campanii de promovare joaca un rol semnificativ.
